Plan de marketing y comercialización de artesanías para la corporación Entzaya Aintz Jea de la ciudad de Puyo, cantón Pastaza, período 2014

Abstract

El plan de marketing se complementa con el marketing mix, resalta la teoría de las 4P (Precio, Plaza, promoción y producto), la organización se dedica a producir artesanías elaboradas como: mocahua, callana, tinajas de chicha, tinajas de brindis, tinajas de vinillo, figuras de cerámica como pupun, ichiguian, productos de semillas como collares, pulseras, guallca, aretes, vinchas shakap, taguasa, corona entre otros típicos de la Amazonia, se propone un direccionamiento estratégico y se determina herramientas gerenciales para el crecimiento y desarrollo que el mercado como ciencia integradora, dinamiza el alto valor agregado orientando hacia el usuario (cliente) y al mercado (comunidad), lo que permite lograr un excelente reconocimiento, fundamentado en los beneficios de sus productos con principios de calidad. Se implementan metodologías mediante la aplicación de las estrategias de marketing que permite incentivar la productividad y la comercialización, estableciendo un clima creativo en el que, cada trabajador participa con ideas que innovan y fortalecen el desarrollo continuo de la Asociación, priorizando e implementando el capital humano y los recursos de la organización. También prevalece las actividades de la organización tomando como indispensable para que cada una de ellas empiecen a medir su productividad, aplicando ventajas que fortalezcan las estrategias del marketing y comercialización que incluyen en su planeación estratégica.