Plan de marketing para la distribuidora Codelitesa de la Ciudad de Ambato, Provincia de Tungurahua

Abstract

El Plan de Marketing es un aporte para la empresa Codelitesa, el cual se desarrolló mediante una investigación en la ciudad de Ambato provincia de Tungurahua, y cuyo sector donde se desenvuelve hace 20 años en la comercialización de productos de consumo masivo. El objetivo principal del plan de marketing para la empresa Codelitesa, busca elevar las ventas, hacer frente a la competencia y sobre todo brindar un servicio de calidad, para de esta manera posicionar a la empresa en el mercado. Con esta propuesta se busca solucionar problemas que existen en la empresa, relacionados a las deficientes ventas en las diferentes ciudades del Ecuador, donde Codelitesa realiza sus entregas. Se describió la situación actual de la empresa, su misión, visión así mismo se conoció su portafolio de productos, además se realizó diferentes análisis que nos permitieron conocer el entorno en cual desenvuelve la empresa como análisis FODA. La empresa quiere llegar aumentar la cobertura del mercado mediante un Plan de Marketing que será propuesto en este trabajo y que si es llevado a cabo podrá estar presente con su porfolio de productos en los diferentes puntos de ventas en la zona centro del País, aumentado así su cobertura y participación de mercado. Además deberá realizar una importante gestión en el área de venta directa a través, del desarrollo de promociones como ejemplo. Por lo anterior, la empresa decidió llevar a cabo la elaboración de un plan de marketing de acuerdo a las necesidades del mercado nacional y del análisis obtenido producto de este estudio, el que consiste en: un análisis de la empresa, el entorno económico comercial, y un análisis detallado de plaza, precio, producto y promoción, para luego definir los objetivos del área de ventas y establecer las estrategias para el incremento de ventas.