Estrategias de comercialización para la asociación agroartesanal de caficultores Río Intag

Abstract

La asociación de agricultores de café es una asociación dedicada a la producción y comercialización de café 100% orgánico en grano y molido; pero sin embargo tiene muchos problemas en la producción del café ya que la asociación se queda con mercadería en stock lo cual trae efectos negativos para la empresa; por tal razón se ha desarrollado la presente tesis que consta de los siguientes capítulos. En el primer capítulo se estructura un marco teórico que se analiza las posiciones y criterios de diferentes autores, sustentando el trabajo que se estudia en la presente investigación. El segundo capítulo está considerado por el marco metodológico y el planteamiento de la propuesta en el cual se establece la modalidad de investigación, tipos, métodos, técnicas e instrumentos como la entrevista realizada al presidente y gerente de la Asociación Agroartesanal de Caficultores Río Intag, donde se levantó la información para el desarrollo del proceso investigativo. En el tercer capítulo se muestra el desarrollo de la propuesta; diagnóstico situacional de la Asociación, análisis de la matriz FODA, cruce de la matriz FODA, matriz de ponderación, matriz de competitividad, estudio de mercado y un plan de marketing donde se establece las estrategias de comercialización para la Asociación.