Estrategias de marketing para la empresa distribuidora El Artesano ubicada en el cantón Otavalo, provincia de Imbabura

Abstract

El presente trabajo indaga las particularidades de las Estrategias de Marketing, donde el problema científico indica la deficiente comercialización de los productos de distribuidora “EL ARTESANO”, por tal razón es importante diseñar una herramienta capaz de facilitar y mejorar la comercialización de los productos y servicios que ofrece la empresa, ya que actualmente la economía mantiene constantes y múltiples cambios, es por ello que las estrategias toman nuevos rumbos que han beneficiado en gran magnitud a las empresas del Ecuador. Para obtener información sobre el desempeño de las estrategias de marketing de distribuidora “EL ARTESANO” se implementa la modalidad Cuali-cuantitativa, mediante el método inductivo-deductivo, histórico-lógico y analítico-sintético, utilizando los tres tipos de investigación bibliográfica, exploratoria y explicativa, empleando así las técnicas de investigación como la entrevista que fue aplicada a la gerente propietaria, la encuesta realizada al personal de la empresa, usando los instrumentos de investigación que son una guía de entrevista y un cuestionario, todo esto enmarcándose en la línea de competitividad, administración estratégica y operativa.