Estrategias innovadoras de comercialización y marketing para la empresa Quesinor en el cantón Montúfar, ciudad de San Gabriel

Abstract

En la provincia del Carchi se encuentra constituida la procesadora de lácteos Quesinor Carchi CEM la cual necesita de estrategias innovadoras de comercialización y marketing, que le permitan a la empresa un mejor posicionamiento en el mercado, y a su vez lograr un mayor reconocimiento de la marca; a través de la adopción de promociones y una publicidad eficiente satisfaciendo a los consumidores con productos y ofertas acorde a sus exigencias. El Primer Capítulo es el Marco Teórico; se consideran las distintas posiciones teóricas del objeto de investigación, en el que constan temas como la definición de estrategia, los niveles, los tipos; de igual manera se enmarca a teorizar el marketing, las diferentes estrategias de marketing, la segmentación del mercado; de igual forma la deducción del análisis FODA, la comercialización, entre otros. El Segundo Capítulo está considerado por el marco metodológico y el planteamiento de la propuesta, en el cual se demuestra la modalidad de la investigación, tipos, métodos, técnicas e instrumentos, la determinación de la población, la muestra; que permita hacer un levantamiento de información valiosa obtenida a través de la aplicación de dos encuestas dirigidas a la población identificada. En el tercer Capítulo consta el desarrollo de la propuesta; diagnóstico interno y externo de la fábrica, elaboración de matrices de impactos, elaboración del FODA estratégico que permita la formulación de estrategias con el fin de posicionar a la marca Quesinor en un mayor estatus, finalizando con las respectivas conclusiones en cada capítulo.