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Título : Evaluación de las estrategias de marketing y su incidencia en la imagen corporativa del centro odontológico “Allidental” en la ciudad de Puyo
Autor : Ramírez Rodríguez, Beatriz Elizabeth
Veloz Bastidas, Estevan Miguel
Palabras clave : ESTRATEGIAS DE MARKETING
Fecha de publicación : ene-2020
Resumen : El proyecto de examen complexivo: Evaluación de las estrategias de marketing y su incidencia en la imagen corporativa del centro odontológico “ALLIDENTAL” en la ciudad de Puyo, tuvo como objetivo Evaluar las estrategias utilizadas por la empresa y determinar su incidencia en la imagen corporativa de la misma. En la investigación se aplicó el método deductivo, conjuntamente con la recopilación de información mediante la herramienta encuesta validada con base en la escala Likert, método que mide el grado de satisfacción del encuestado mediante cinco niveles: Muy bueno, Bueno, Regular, Malo y Muy malo, cada nivel posee una calificación: 5,4,3,2,1 respectivamente, de los mismos se obtuvo los siguientes resultados: Publicidad Facebook;principales resultados se obtuvo un puntaje de 3564 puntos teniendo en cuenta en 1640 es el mínimo y 8200 el máximo, 43% de satisfacción del encuestado, siendo el resultado catalogado como malo. Publicidad Radial: Principales resultados se obtuvo un puntaje de 3202 puntos teniendo en cuenta en 1640 es el mínimo y 8200 el máximo, 39% de satisfacción del encuestado, siendo el resultado catalogado como malo. Publicidad Volante: principales resultados se obtuvo un puntaje de 3673 puntos teniendo en cuenta en 1640 es el mínimo y 8200 el máximo, 45% de satisfacción del encuestado, siendo el resultado catalogado como malo. Publicidad Visual Interna y Externa del Centro Odontológico: Principales resultados se obtuvo un puntaje de 2966 puntos teniendo en cuenta en 1640 es el mínimo y 8200 el máximo, 36% de satisfacción del encuestado, siendo el resultado catalogado como malo
Descripción : Se propuso estrategias guiadas en los problemas evidenciados posteriores al estudio, mismos que repotenciarán las actuales y fortalecerán la imagen corporativa del centro odontológico, las cuales en un breve resumen son: Realizar una inversión inicial en temas inherentes a publicidad del centro odontológico, así como la implementación de herramientas adjuntas a la misma con un control permanente. La asociación con Radio Súper Tropicana, emisora con alta incidencia en la amazonia con la difusión de una información atractiva para el oyente y en horarios estratégicos. Actualización y diseño de tarjetas de presentación, así como material volante de la empresa para su difusión. Actualización y reorganización de ambiente interno y externo con publicidad llamativa y estratégicamente ubicada
URI : https://dspace.uniandes.edu.ec/handle/123456789/13068
Aparece en las colecciones: Proyecto de Examen Complexivo de Ingeniería en Administración de Empresas y Negocios.

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PEXCUPADM0016-2020.pdfEl proyecto de Examen complexivo se estructura como sigue: resumen; tema, problema de investigación; justificación de la necesidad, actualidad e importancia; objetivos; fundamentación teórico-conceptual ; metodología; referencias bibliográficas, datos personales2,16 MBAdobe PDFVisualizar/Abrir


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