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Title: Plan de marketing para el posicionamiento y elevación de cobertura de afiliación en el seguro social campesino de Santo Domingo de Los Tsáchilas
Authors: Andrade Tuárez, María Dolores
???metadata.dc.contributor.advisor???: Velasteguí Naranjo, Olger Efraín
Pazmay Ruiz, Galo Enrique
Keywords: PLAN DE MARKETING;SEGURO SOCIAL CAMPESINO
Issue Date: Sep-2017
Abstract: El presente proyecto trata de la implementación de un Plan de Marketing para elevar la cobertura de afiliación al Seguro Social Campesino en los habitantes de las zonas rurales de Santo Domingo de los Tsáchilas, con el objetivo de mejorar la calidad de vida de las personas a través de atención en salud, maternidad, jubilación, invalides y auxilio de funerales, que son los beneficios del SSC. La investigación tiene un enfoque cuantitativo y cualitativo. Cuantitativo ya que se utilizó la técnica de análisis de datos, y haciendo uso del instrumento de investigación, como es el cuestionario, se realizaron diversas preguntas para obtener datos que demuestren la importancia del proyecto. Y Cualitativo por el grado de importancia que se dan a estas preguntas, además de la observación y la entrevista en la recolección de datos. La población de estudio, fueron los habitantes de las parroquias rurales de Santo domingo de los Tsáchilas y que realizan su trabajo en el campo, los cuales no contaban con ningún tipo de seguro médico. La propuesta del proyecto de investigación es, al implementar un Plan de Marketing este sea capaz de aumentar la cobertura de afiliación al seguro campesino, a través de publicidad, medios de comunicación adecuados, que demuestren los beneficios que se obtienen al afiliarse al seguro.
Description: La salud pública es un derecho al que todas las personas de una país deber tener acceso, siendo el pilar fundamental y un apoyo incondicional en cualquier tipo de circunstancia médica que se pueda presentar o se pueda evitar, intentando brindar el mejor servicio, digno y eficiente, que cualquier paciente pueda necesitar. En Ecuador existen diversos programas de salud que el gobierno impulsa, para poder llegar a todas las personas, con el objetivo de erradicar enfermedades y de mejorar la calidad de vida de las personas y en especial a las que se encuentran en las zonas rurales del país donde es difícil obtener una atención adecuada. El Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social (IESS), es la entidad pública encargada del aseguramiento y afiliación de las familias ecuatorianas, para que puedan ser beneficiarios de los diversos servicios médicos. El IESS cuenta con un seguro especializado en los habitantes de las zonas rurales, llamado Seguro Social Campesino, en el cual está enfocado nuestra investigación. La investigación se la llevo a cabo en el sector rural de la Provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas, Ecuador. Se realizó un Plan de Marketing con el objetivo de elevar el nivel de cobertura a la afiliación del Seguro Social Campesino, ya que este se encuentra en niveles muy bajos. Para analizar la problemática es necesario mencionar las causas. Una de ellas es la falta de publicidad para dar a conocer los beneficios del Seguro Social Campesino y cuáles son los pasos para su afiliación, puesto que la mayoría de personas no tenían conocimiento acerca del seguro o tenían un interés vago en ello.
URI: http://dspace.uniandes.edu.ec/handle/123456789/6478
Appears in Collections:Proyecto de Investigación de Maestría en Gerencia de Servicios de Salud

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